国饮中茶

2019-05-23 14:05:44 中国名牌 2019年5期

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吕天骄

1949年成立的中国茶叶有限公司(以下简称“中茶”),是商务部审批的第一批中华老字号企业之一,似乎从诞生之日起,中茶就承担着特殊使命。

标志性的“中茶牌”在经过半个多世纪的洗礼后,品牌形象依旧独具匠心。商标中绿色的“茶”字表达了“对自然与健康的向往和追求”,红色“中”字象征生机勃勃的中华大地,品牌设计蕴含了中茶“根植中华大地,奉献自然与健康”的理念。在成为了首家“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”的入选企业后,中茶这块老字号的金字招牌,正在焕发新的生机。

一片神奇的树叶

众所周知,我国茶文化源远流长,在世界上首屈一指。历史上,中国茶借由陆上、海上“丝绸之路”播种全球,成为世界感知中国文化的窗口和中外商旅往来沟通的媒介。

中国茶,这种古老神奇的树叶,蕴含着物质和精神的双重魅力。

2018年6月10日上午,在上合组织青岛峰会的国际会议中心泰山厅中,背景山水画《高原春曲》营造出春意盎然的优美意境。茶艺区摆放着织有“中国红”牡丹图案的手工锦缎铺垫的茶席,主茶器选用“中茶”景德镇白瓷盖碗杯及品茗杯,主泡茶艺师陈君穿着“上合峰会”的主色系“天青蓝”的古典旗袍,向国际来宾展示四款中茶产品外形,现场冲泡,茶香氤氲。

同样在去年的11月6日,中国国际进口博览会“一带一路茶和天下”国际茶经济融合发展高峰论坛上,中茶发起了《“一带一路”茶经济、文化合作——上海倡议》,向来自全世界的茶叶产销国、国际组织、专家学者及知名茶企发出号召,合力推动全球茶产业大发展、增进茶文化大交流、实现茶经济大增长。

其实,这些闪光时刻并不是中茶在世界舞台上的初次亮相,从2014年APEC会议开始,中茶多次赞助保障博鳌亚洲论坛、“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人厦门会晤等国家各类大型外交活动,代表中国品质和中国形象为各国元首和政府首脑提供用茶服务,持续提升品牌影响力。

全品类的品牌化

我国有900多个县区市产茶,西湖龙井、安溪铁观音、武夷山大红袍、云南普洱、洞庭碧螺春、六安瓜片、黄山毛峰……区域特色鲜明、各有精品,茶园总面积和茶叶总产量连续13年位居世界第一。我国虽名茶林立,但缺少世界级茶叶品牌,塑造全球品牌是当务之急。

对于茶品牌来说,如何在源头可追溯、过程可监控、安全有保障这三方面下功夫,对于重塑中国茶品牌价值至关重要。

面对困局,中茶选择在全产业链的基础上,以多品牌整合市场的战略带动行业做大做强。中茶打造了一条完整的产业链,把业务向种植和销售终端延伸,既从源头保证茶叶品质的一致性,又与消费者亲密接触,建立企业和产品的品牌。

“中茶作为央企,保障产品质量安全可靠是企业的底线?!敝泄枰队邢薰靖弊芫砦H鞅硎?,中茶始终秉承自然、生态、安全、健康的理念,实现了从茶园到茶杯的全程监控,确保了从源头把控产品品质,坚持为消费者奉献质量过关、安全放心的产品,同时通过统一产品形象,形成清晰的产品体系,让品牌形象在消费者心中进一步强化。

中茶从茶叶的源头——种植环节便开始严控茶叶品质,解决品牌发展的后顾之忧。经过70年的积累,中茶目前已在我国浙江、福建、安徽、云南以及台湾等十大产区,西湖龙井、太平猴魁、铁观音、大红袍等名优茶产区以及印度、斯里兰卡等全球大产茶国建立起了全产业链可追溯茶叶供应及品质保障体系,控制优质茶叶资源。

近几年,中茶主要通过产品质量、品牌推广、渠道建设三大方面打造“国饮中茶”品牌。一是强化产品质量,统一产品形象,中茶作为央企,坚持保障产品质量安全可靠是企业的底线;二是强化品牌推广,提升品牌影响力,中茶持续加大在品牌推广方面的人力、物力和资金投入,去年将品牌建设纳入考核体系;三是强化渠道建设,提升市场竞争力,利用专业团队拓展电商渠道,探索茶酒融合,通过线上和线下全渠道布局,打造领先的中国茶叶流通领域的新零售公司。

“国”字号的责任感

如何引导消费文化从仿古茶楼走向现代新零售,让消费群体从封闭圈子走向年轻白领,完成产业的现代化转型?“国”字号的中茶有着不一样的使命感。

3月29日,中国茶叶有限公司副总经理吴飞在“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”启动仪式上接受专访时说:“中茶作为伴随新中国成长的企业,它的成长历程也是新中国成立后茶叶行业的发展历程,担负着重振我国茶叶事业以及老字号振兴的历史重任?!?/p>

2019年是中茶成立70周年,對于中茶来说是意义非凡的一年。

70年来,中茶通过茶叶出口创汇为国家经济建设做出了贡献。中茶打造了贯穿自然生态茶资源、研发、生产、营销全过程的全产业链,坚持为消费者奉献高标准产品,同时积累了一大批茶叶大师。中茶现在拥有4名享受国务院特殊津贴的特级茶叶大师和28位高级专业技术大师,他们制茶技术过硬,行业贡献卓著。

弘扬中国文化,老字号企业成为最好的文化载体。以央企中粮旗下中茶为代表的中国茶企正在通过完善产业布局,带动茶产业高质量、高效益发展,努力打造中华老字号茶品牌。中国茶叶,这一古老而又极富魅力的天然健康饮品能否焕发新生,培育出本土真正的品牌巨头,业内拭目以待。

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