曾经的品牌之都

2019-05-23 14:05:44 中国名牌 2019年5期

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2005年11月,经中共中央宣传部批准,经济日报社在全国开展了“2005中国品牌经济城市推选展示活动”,经专家评审和全国范围的投票推选,青岛获得“中国品牌之都”称号。全国副省级城市中同样获此荣誉的仅有一家,宁波。

56年品牌磨砺

获得“中国品牌之都”称号,绝非一朝一夕可以达成。翻开青岛的品牌事业史可以看出,从1949年到2005年的56年间,青岛市一直都在致力于品牌经济的发展。

新中国成立到20世纪80年代初期,青岛品牌经济发展处于制造优质产品的奋斗创业阶段,尽管该时期工业经济发展呈现大起大落的特征,品牌经济发展具有明显的计划经济体制管理色彩,但总体来看,青岛品牌经济发展在新中国工业经济发展史上依然具有重要的地位,许多在新中国工业史上具有标志性和重大影响力的工业产品均由青岛市的企业制造出来。比如在纺织领域,当时的青岛市和上海市、天津市被合誉为中国工业发展的“上青天”。

“青岛的品牌经济起步是很早的?!鼻嗟鹤钤绲闹谢献趾牌放拼汉吐ザ鲁ど蚪』诮邮堋吨泄啤芳钦卟煞檬北硎?,“在改革开放之前的那段时间里,青岛市在近现代工业发展过程中形成了精益品牌意识,像大金鹿牌自行车、摩轮牌缝纫机、金锚牌手表等在当时都是名牌产品、优质产品的代名词?!?/p>

提到青岛品牌史,不能不提青岛啤酒。

作为当时青岛轻工业的代表,青岛啤酒当时的动作可谓超前。1972年尼克松访华之后,青岛啤酒便一直试探性地进入美国市场。现今在青岛啤酒博物馆内,还有一张美国前总统老布什在美国和青啤员工偶遇时留下的珍贵照片。在青啤3次代表中国啤酒登上美国消费者协会组织的啤酒大赛领奖台后,青啤便彻底征服了美国的广大消费者。

1984年是青岛发展的一个转折点。国务院决定进一步开放14个沿海港口城市,青岛市名列其中,但是与其它城市相比,青岛市的资源优势并不突出,如何扭转资源薄弱的劣势,成为摆在青岛面前的一大问题。而拥有近百年历史的青岛啤酒在国际市场上拓展取得的巨大成功,让青岛意识到了品牌的力量。

品牌意识崛起

为了发挥和凸显青岛市的优势,青岛决定以品牌为抓手,尽快形成一批具有青岛特色且能够在国内外市场上扩大影响力的本土名牌。

1984年,《1984—1990年重点产品发展规划》出台,青岛从各行业提出的181种产品中,确定了57种在当时具有一定优势的产品作为青岛市工业及其产品的未来发展方向,以此带动相关产品和行业的发展。在一系列的政府措施下,通过企业的努力,青岛啤酒、海尔冰箱、海信电视和双星鞋等产品都在较短的时间里声名远播。

20世纪80年代,时任青岛电冰箱总厂厂长的张瑞敏曾在一次采访中表示:“在物质短缺的年代,即使是有些缺陷的冰箱,在市场上依然会有众人抢购?!钡湃鹈羧衔?,产品质量关乎用户体验以及品牌形象的树立,处理缺陷产品必须“当机立断”。1985年4月,张瑞敏带领他的干部职工,抡起大锤砸坏了76台“问题冰箱”,成为中国品牌事业史上的一个标志性事件?!坝腥毕莸牟肪褪欠掀贰钡墓芾砝砟畋惶岢?,质量品牌概念自此渐渐在国人心目中扎根。

1986年前后正是中国女排以昂扬的斗志在世界排坛上连连夺冠、取得辉煌战果的时期。时任双星集团总裁兼党委书记的汪海每当中国女排出战世界大赛时,都会守在电视机前观看。当看到排球女将们脚上穿的是日本“美津浓”鞋时,出于对中国女排的热爱,汪海顿感内疚。在一次厂领导班子会议上,汪海说:“女排的姑娘们奋斗拼搏,给咱中国人争脸,却要穿日本的运动鞋……我们双星人一定要创造自己的品牌!”在这样的决心下,汪海带领“双星”在100天的时间内建造了一座高档运动鞋分厂,并为女排特制了一批红色排球鞋。汪海的诚意感动了本不接受任何企业馈赠的女排,“双星”的名号也随着女排的“铁榔头”在中国运动鞋行业打响。

金花时代

因品牌打造而获得巨大的成就,并没有让青岛就此满足。在“重商文化”和“工业基因”的影响下,青岛市开始了打造“金花”产品的新阶段。

1989年,青岛市政府颁发了《关于开展日用工业产品争创“青岛金花”活动的通知》,市政府专门成立了“青岛金花”创评活动领导小组,全面负责“青岛金花”的创评工作,并制订了一套严格规范的争创“金花”活动的方法、程序、宣传及奖励办法。1992年,青岛市由评选单一型号的“金花”产品扩展到评选“金花”系列产品,先后举办了4次较大规模的创“金花”展评展销活动,组织240个企业的2300种产品参展,到1993年共认定“金花”产品31个。

“青岛金花”名牌战略的实施,标志着青岛市工业发展由重点发展战略转向名牌发展战略,开辟了富有青岛特色的品牌发展之路。其中,活动中评选出的海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛成为享譽国内外的“五朵金花”。

“青岛金花”活动所带来的影响是巨大的?;疃蟮谝慌柿拷惫?个,青岛获得3个。到1992年,全市有78种产品获得国家质量奖,海尔冰箱、海信彩电以及澳柯玛冰柜开始享誉全国。

青岛市从此刻开始朝着“品牌之都”扬起船帆。

从1994年起,青岛市在全市工业企业中开展了“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、?;っ啤被疃?,实施新一轮工业名牌产品培育发展计划。

该计划的提出,造就了一批在全国同行中极具实力的名牌产品与企业。

截至2005年底,青岛市拥有获全国质量管理奖的企业5个,居全国同类城市前列。青岛自那时起成为了知名品牌和优秀企业家较为集中的城市。这对提升城市整体形象,增强核心竞争力起到重要作用。大企业相对集中、名牌较多的“青岛现象”,引起了社会各界的广泛关注。青岛市被媒体称为中国名牌产品和企业的聚集地。

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